Digital orientation: Conceptualization and operationalization of a new strategic orientation
Digitale Technologien wie Künstliche Intelligenz, Robotics oder Cloud Computing haben eine enorme strategische Bedeutung für die Wertschöpfung in Unternehmen. Dennoch gibt es in der Forschung bisher kaum Erkenntnisse darüber, wie sich die strategische Ausrichtung eines Unternehmens auf solche Technologien beschreiben und messen lässt. Die nun im European Management Journal veröffentlichte Studie integriert aktuelle Digitalisierungsthemen mit Forschung zum IT-Business Alignment und stellt die "digitale Orientierung" von Unternehmen als neues Konzept vor. Auf Basis von 6.498 Letters-to-Shareholders von US-Firmen über einen Zeitraum von 16 Jahren wurde in einem Forschungsprojekt, das Prof. Dr. Steffen Strese sowie Dr. Bastian Kindermann zusammen mit Forschern der RWTH Aachen sowie der WWU Münster durchgeführt haben, ein neues Messinstrument entwickelt.